服装巨头ZARA进军元宇宙

服装巨头ZARA进军元宇宙

服装巨头ZARA进军元宇宙，近日，知名服装连锁品牌ZARA进军元宇宙又曝大动作，联手虚拟时尚社交平台ZEPETO推出元宇宙系列服装、配饰。服装巨头ZARA进军元宇宙。

近日，快时尚品牌 ZARA 与元宇宙表情包制作APP Zepeto 联手推出一个名为“Lime Glam”的全新服装系列，供消费者在虚拟世界和现实世界购买、使用。

随着可穿戴设备从产生到广泛应用，逐渐被商业化地赋予了现实体验和虚拟形象的双重价值，可穿戴设备在近几年迅速成为引领各行各业最新潮流的风向标之一，也吸引了非常多服饰品牌加入这个大热领域，进行跨次元的时尚角逐。

作为全球知名的服装连锁零售品牌，拥有大体量消费群体的 ZARA 选择与亚洲注册用户最多的元宇宙互动平台 Zepeto 合作，尝试入局元宇宙的时尚赛道，为实体服装产品进行虚拟化资产赋能。

此次 ZARA 所推出的“Lime Glam”系列服装和配件，采用简约的3D设计风格，以限量版的绿色褶皱短裙、超大牛仔夹克、编织肩包和厚底凉鞋为主打款式，既可以供用户在 Zepeto 元舱里给虚拟形象穿戴，也可以在 ZARA 的线下实体店购买，实现线上与线下的紧密联动。

此外，Zepeto APP 还提供了一个数字化的“照相亭”，用户可以穿 ……此处隐藏1773个字……“迪桑特”“始祖鸟”等众多优质品牌矩阵的运动鞋服龙头——安踏体育；

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对中国证券报记者表示，虚拟服装的价值，主要在于在线销售体验的提升。

但是，虚拟服装的生产定制化能力不足，与现实中的人不完全适配，比如大小、款式等。此外，企业发展虚拟服饰风险在于元宇宙服装销售投入可能很大，但服装的销售利润难以覆盖投入的成本。所以，现阶段元宇宙服装还主要应用在奢侈品服装领域。

虚拟服饰惹质疑

在时装行业进行想象力狂欢派对的时候，外界的质疑声也没有停歇。网友纷纷表示：“给照片的自己穿衣服，现实中的‘皇帝的新衣’”“花钱找人P照片？谁买谁是冤大头。”

图片来源：小红书

那么，为什么会有如此多人追逐虚拟时装？

咨询机构Virtue Nordic创意总监Morten Grubak表示，在过去十年中，时尚已从街头转向社交媒体。诸如小红书、微博等社交平台好似一个虚拟跑道，无数人在上面以各样方式表达自己。对于追寻新鲜感、标新立异以及依靠图像内容产出时尚博主们来说，虚拟服饰无疑是最好的选择，虚拟时尚也让服装行业减少了浪费，为更可持续的时尚未来做出了贡献。

中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁对中国证券报记者表示，虚拟服装是个人数字形象的重要部分。元宇宙作为互联网的第三次迭代和升级，数字形象成为了每个人进入元宇宙中的刚需，是人们在元宇宙中外在形象与社会的标识。数字形象能反映一个人心目中自己的理想化状态，因此，在数字世界中，虚拟服装能表现一种深层次的自我认知。