彩电市场低迷，厂商扎堆布局游戏电视

彩电市场低迷，厂商扎堆布局游戏电视

彩电市场低迷，厂商扎堆布局游戏电视，2021年，中国彩电市场零售量下滑至4000万台以下，创下12年以来的新低。中国彩电市场零售出现“量额双降”的状况。彩电市场低迷，厂商扎堆布局游戏电视。

彩电市场受疫情影响而销量下降，通过游戏电视等挖掘细分市场的增值空间，对企业盈利变得重要。

奥维云网（AVC）4月21日发布的一季度家电市场数据显示，今年一季度中国彩电业开局艰难，零售量883.1万台，同比下降10.8%；零售额277亿元，同比下降11%。其中，游戏电视逆势上扬，120Hz高刷新率电视的零售量的占比相比2021年提升四个百分点至9.3%。

2022年受疫情影响，行业面临物流受阻、货运量下滑及出行管控、客流量减少的双重压力。叠加俄乌的影响，消费市场表现低迷，令中国彩电市场零售出现量额双降的状况。

彩电行业在细分市场寻找机会，游戏电视成为新的增长点。120Hz高刷新率电视的零售量份额，从2020年的1.9%，增长到2021年的5.3%，再增长到2022年一季度的9.3%。而且，游戏电视今年一季度均价高出行业均价4895元，为行业带来更多利润。

游戏电视火爆，带动了120Hz电视面板出货快速增长。奥维睿沃（AVC REVO）预测，120Hz电视面板出货量2021年210万片，2022年将增至260万片，渗 ……此处隐藏2903个字……至1亿韩元左右（约合人民币53万元）。

奥维云网数据显示，液晶电视面板今年继续跌价，电视均价一季度有所下滑。其中，线上32、43、55、58英寸电视价格环比2021年四季度分别下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%；线下重点尺寸环比降幅较小，且集中在75英寸以上，整体价格稳定。

揭美娟预计，“面板价格在今年还会持续下降，整机市场价格依旧有下调空间，目前彩电市场低迷，彩电厂商在竞争加剧之下，将会在即将到来的‘五一’、6.18等促销期开启新一轮的价格战。”

一位国美门店销售负责人告诉记者，进入4月份以来，大屏价格相对降得幅度较大。“去年市场状况不好，彩电厂商普遍库存较高。目前各彩电品牌都已拿出‘五一’的降价促销策略，主要是在线下门店拉低65英寸高端大屏彩电价格，在线上主推中小尺寸彩电降价消化库存，有通过低价竞争抢市场的势头。“

今年市场开局不利，彩电厂商均欲抓住这一轮促销节点，带动业绩上涨。不过，董敏认为，彩电市场规模已触及“冰点”，低价竞争不应再是市场常态，大尺寸电视、8K电视等细分市场有望成为新空间。企业突围可持续向上下游集成电路、芯片拓展寻找第二支柱产业，并开拓少儿业务、大屏教育等创新业务。

虽然彩电市场空前低迷，但市场也正在酝酿新机会。壁纸电视、游戏电视等新兴品类逐渐涌现出来。今年一季度，彩电厂商纷纷加大对这些市场的拓展力度，通过不同的细分场景挖掘市场需求。奥维云网数据显示，今年一季度游戏电视逆势上扬，120Hz高刷新率电视的零售量的占比相比2021年提升四个百分点至9.3%。而这些新兴品类，被彩电企业视为破局存量市场的利器。