彩电市场低迷，销售量额双双下滑
彩电市场低迷，销售量额双双下滑，在疫情、出口受限、原材料上涨等多个重压下，今年中国彩电业开局艰难，并没有出现原本业内预计的“回暖”。彩电市场低迷，销售量额双双下滑。
彩电市场低迷，销售量额双双下滑1随着“五一”小长假以及“6·18”的临近，各大彩电品牌即将迎来新一轮战斗。北京商报记者调查发现，市场需求的放缓，叠加上游面板价格的一路下滑，让很多彩电厂商欲重启价格战，同时大屏市场的逆势崛起也给厂商提供了价值战的契机。价格战还是价值战？彩电市场正面临新的抉择。
2021年，中国彩电市场零售量下滑至4000万台以下，创下12年以来的新低。此外，奥维云网发布家电市场最新数据显示，今年一季度，彩电产业零售量为883.1万台，同比下降10.8%；零售额为277亿元，同比下降11%，令中国彩电市场零售出现“量额双降”的状况。
然而，大屏电视的销量增长，让市场在下行周期中看到了希望。据奥维云网数据，截至3月底，70英寸及以上的大屏电视销售增长迅速，其中线上销售量额分别大幅提升26.8%、25.8%；线下销售量额分别增长13.4%、14.8%。
乐视相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，疫情期间，电视在家里担当的角色更多样化，比如电话会议、健身娱乐，所以大屏幕的电视必然也是用户更愿意选购的。
家电产业观察家康钊对北京商报记者表示，总体来看，中国人均住房面积不断 ……此处隐藏2890个字……，带动了120Hz电视面板出货快速增长。奥维睿沃（AVC REVO）预测，120Hz电视面板出货量2021年210万片，2022年将增至260万片，渗透率从8%提升到10%。目前120Hz面板主要搭载在55、65英寸电视上，今年还会搭载在75、85英寸的电视上。
面对即将到来的“五一”、“6.18”促销季，彩电企业也竞相推出游戏电视。4月20日晚，TCL发布4K 144Hz游戏电视新品，覆盖55、65、75、85、98英寸。此前，海信、创维等品牌也发布了今年的游戏电视新品。
除了高刷新率，大尺寸化也是电视市场的发展趋势。今年一季度，75英寸成为同比增长最快的尺寸。在国内线上市场，75英寸的渗透率同比增加3.3个百分点，至7.2%；在线下市场，75英寸的渗透率同比增加5.2个百分点，至12.6%。
对于后市，奥维云网预测，短期内，疫情对市场造成的冲击仍占据主导地位，预计今年“五一”促销期国内彩电市场量额双降，但降幅比一季度收窄；今年“6.18”促销期，疫情或将缓解，消费需求将释放，“6.18”有望成为行业拐点，扭转局势。
另一调研机构群智咨询预计，今年中国电视出货量会跌破4000万台，至3990万台。
在此情况下，加上液晶电视面板今年继续跌价，电视均价一季度有所下滑。奥维数据显示，一季度线上32、43、55、58英寸电视价格环比2021年四季度分别下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%；线下重点尺寸环比降幅较小，且集中在75英寸以上，整体价格稳定。因此，通过游戏电视、大尺寸电视、8K电视等细分市场来挖掘增值空间，对企业盈利变得重要。
