彩电市场一季度量额齐跌，或再开价格战
彩电市场一季度量额齐跌，或再开价格战，今年一季度中国彩电业开局艰难，零售量883.1万台，同比下降10.8%；零售额277亿元，同比下降11%。彩电市场一季度量额齐跌，或再开价格战。
彩电市场一季度量额齐跌，或再开价格战1“2021年中国彩电市场零售量下滑至4000万台以下，创下12年以来的新低。2022年一季度，这一市场的零售规模出现进一步收缩。彩电业整体销售额今年难以出现持续性增长。”奥维云网消费电子大数据事业部总经理揭美娟对《证券日报》记者表示。
市场需求放缓，让彩电厂商难以破除存量市场瓶颈、成本却又居高不下的尴尬境地。不过，今年以来，让电视厂商“有苦难言”的上游面板价格正在逐步下滑。在成本缓解之下，彩电市场的新一轮竞争正在酝酿。
成本压力逐步缓解？
在疫情、出口受限、原材料上涨等多个重压下，今年中国彩电业开局艰难，并没有出现原本业内预计的“回暖”。
奥维云网发布家电市场数据显示，今年一季度，彩电产业零售量为883.1万台，同比下降10.8%；零售额为277亿元，同比下降11%。2022年受疫情影响，行业面临物流受阻、货运量下滑及出行管控、客流量减少的多重压力。叠加地缘政治冲突的影响，消费市场表现低迷，令中国彩电市场零售出现“量额双降”的状况。
“彩电市场一季度量额齐跌，下降幅度超出了预期。疫情反复、消费信心不足、 ……此处隐藏2901个字……前电视面板供求关系发生转变，随着成本下降，电视市场有望活跃起来，厂商激烈竞争中价格战也或一触即发。
奥维云网数据也显示，今年一季度电视均价有所下滑。其中线上32英寸、43英寸、55英寸、58英寸电视价格，环比2021年四季度分别下跌10.2%、6.6%、8.1%、9.7%。
但业内专家表示，随着大屏电视出货量增加，降价不会大幅压缩企业的利润，将让大屏市场重新陷入到价格战的泥潭之中。
“随着市场的波动，产品价格必然也会有着一定的变化，比如活动节点或者某一系列的产品等，但市场有着自身的价格机制来矫正，而彩电业的发展也并不依赖于价格战。”乐视相关负责人说。
虽然彩电市场价格战密布，但大屏市场也正在酝酿价值战新机会。从奥维云网各价格段的销售数据可以看出，在彩电销量无法突破的情况下，超高端彩电市场几乎成为中外彩电厂商角逐的主战场。
多年来，在10万级为代表的中国彩电高端消费市场，中国和外资品牌一直没有取得突破性进展。但在激光电视等新物种的催化下，不仅加速了大屏化在彩电行业的发展趋势，也为国产品牌提供了在超高端市场弯道超车的机遇。数据显示，今年一季度，海信在8000元以上的高端大屏市场销售量占有率达到30.43%，首次突破30%重要关口，位居全国第一。
据统计，进入2021年以来，至少已经有海信、长虹、惠普等7家企业推出了激光电视新品，主流产品覆盖75-120英寸，极大拉高了彩电的平均尺寸。
场景实验室创始人吴声认为，激光电视之所以能在技术和市场赢得双重认可，源于“新技术与新需求共振”，它是新一轮消费升级中应运而生的新物种。
