TikTok广告收入或超推特与Snapchat之和
TikTok广告收入或超推特与Snapchat之和，抖音在国内的增长开始逐渐放缓，但 TikTok 这辆急速列车却在海外狂奔，TikTok广告收入或超推特与Snapchat之和。
TikTok广告收入或超推特与Snapchat之和1据报道，研究机构最新预测显示，TikTok今年广告收入可能增加两倍至逾110亿美元，超过竞争对手推特与Snapchat二者之和。Insider Intelligence分析师Debra Aho Williamson表示：“过去几年来，TikTok用户群呈爆炸式增长，这些使用者同时还在应用上投入大量时间。”
预计2022年，推特和Snapchat的广告收入将分别达到55.8亿美元和48.6亿美元，合计仍低于TikTok的110亿美元预测。
崛起中的TikTok
TikTok在海外有多火？数据公司Insider Intelligence报告显示，TikTok在2021年已成为全球第三大社交平台，仅次于Meta旗下的Facebook和Ins。
用户在哪里，广告主的目光就在哪里。
“在社交媒体领域，用户在短视频上花费的时间越来越长，” 大西洋证券公司（Atlantic Equities）分析师指出，“在这个趋势下，TikTok受益最多。许多人认为，TikTok将对Meta ……此处隐藏2185个字……ook那样受到苹果去年隐私改革的影响，苹果的举措削弱了广告的有效性，Facebook的许多广告商将广告预算转移到TikTok上作为回应。
MediaHub副总裁兼付费社交业务总监乔恩·塞弗森（Jon Severson）去年花了大量时间帮助客户测试和了解TikTok，他被该应用的用户粘性、多样化和不断增长的用户数量所吸引。塞弗森还亲眼见证TikTok上的广告效果。一家金融公司曾试图增加应用下载量并吸引客户，该公司使用TikTok进行“超级锁定”，即针对特定的用户群体进行广告投放，结果比其他任何平台都更成功。
塞弗森解释称：“这不仅仅是因为TikTok的用户体验更具吸引力、沉浸感和个性化，还因为该平台的这些体验几乎是无缝结合的，使营销人员能够更好地说服其潜在客户和现有客户。”
罗斯也说，与包括Meta在内的其他平台相比，TikTok的广告在点击量和成本上都更有优势，她将此归因于品牌为这款应用创造了更多有趣和原生内容。
TikTok正赢得关键“Z世代”的青睐，而Facebook正失去对他们的吸引力。Insider Intelligence报告称，2021年TikTok的Z世代月度用户为3730万人，仅次于Snapchat，领先于Ins的3330万人和Facebook的2870万人。
VaynerMedia投资主管乔恩·摩根斯特恩（Jon Morgenstern）表示：“在不久的将来，没有任何结构性因素会阻碍TikTok接近Snap或Ins的规模。TikTok具有更多样化的功能，就花费的时间和平台本身捕获的整体用户信号而言，它们的维度也更多。”
