小红书上线《社区商业公约》加大“虚假种草”治理力度

小红书上线《社区商业公约》加大“虚假种草”治理力度

小红书上线《社区商业公约》加大“虚假种草”治理力度，小红书首次系统地表达了社区的商业规范主张，倡导品牌和商家践行“真诚经营、用心创造”的价值观。小红书上线《社区商业公约》加大“虚假种草”治理力度。

近日，小红书上线《社区商业公约》，首次系统表达了社区的商业规范主张，倡导品牌和商家践行“真诚经营、用心创造”的价值观，开展有创造力的商业活动，实现“商业与社区共生共赢”的成功。

5月6日下午，在小红书社区商业公约媒体沟通会上，小红书社区生态负责人银时表示，自2021年12月16日开始，小红书启动“虚假种草”专项治理，至今累计封禁57个品牌，共处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。今年4月小红书上线“品牌营销违规分”，用更加透明、可视的产品化手段，持续对品牌在站内的营销行为进行监测、处置。

“数以亿计的用户，在小红书分享和发现生活经验、生活方式，也激发了一批富有创造力、重视产品力的商家和品牌。随着越来越多的商家和品牌在社区生长，我们希望通过公约的明确和产品功能的不断优化，陪伴他们创造更大的用户价值，在社区取得成功。商业的繁荣是社区的重要组成部分，也是社区的使命和义务。”银时说。

……此处隐藏935个字……>小红书日前上线了《社区商业公约》，从保护创意资产、通过专业号进行经营、反对“虚假种草”等方面，明确了商家和品牌的权利和责任，这也是小红书首次系统地表达了社区的商业规范主张。

小红书社区生态负责人银时向凤凰网科技表示，《社区商业公约》是在社区公约上的延续。它主要的内核，是希望能传递小红书社区对创造和分享的鼓励，另外就是希望能够清晰地表达平台和商家双方的义务和行为。

被问及虚假种草治理进度时，银时表示，自2021年12月16日开始，小红书启动“虚假种草”专项治理，至今累计封禁57个品牌，共处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号5.36万个。

“我们现在处在2.0版本。1.0版本大家也都知道，我们在年前做了一些对虚假种草品牌的封禁，这个是1.0版本。我们对这个问题，不管是硬广还是软广，都是不允许的内容，我们的态度是非常坚决的，行为非常严重，我们该出刀就要出刀。”银时说道。

虚假种草，是指营销内容存在虚假宣传，这类内容往往伴随着夸张的粉饰、P图、同质化的功效介绍等。此前，小红书海滩滤镜、网红酒店等夸大化的内容笔记饱受用户和商家诟病。尤其是"滤镜景点"类似的图片引起了很多网友的反感。

刚过去的五一假期，不少用户根据小红书博主分享的露营景点图文前往"打卡"，却屡屡踩坑，被大量用户吐槽为"滤镜景点"，让用户出现一种被欺骗、上当了的感觉。对此，也有媒体针对性的进行了一些调查，随后发现小红书存在招募推广、写手、代发等雇佣水军行为，代发一篇笔记的酬劳仅约4-5元。