清明档票房同比下滑86%，多部影片撤档退守五一

清明档票房同比下滑86%，多部影片撤档退守五一

清明档票房同比下滑86%，多部影片撤档退守五一，今年春节档，本来片源很丰富，有近10部，但临近放假前，六部重点国产片全部撤档，清明档票房同比下滑86%，多部影片撤档退守五一。

这是影院票房近十年来最冷清的清明档。灯塔数据显示，截至4月5日17时，今年清明档(4月3日至4月5日)票房收入1.12亿元，若不含服务费累计票房收入仅1亿元。而十年前(2012年)，清明档票房收入就达到1.45亿元(不含服务费)。

聚影汇CEO朱玉卿对《证券日报》记者表示，今年清明档票房惨淡是多重因素导致的，直接原因是疫情造成的“片荒+影院大规模停业”，间接原因是春节档高票价伤害了部分影迷的心，根本原因是供应的影片缺乏足够吸引力，类型不够丰富，让Z世代(95后)观众对影院观影失去了热情和动力。

“每天都在赔钱，”一位北京地区的影院经理告诉记者，此前已经预料到清明档的冷清，但经历时才觉得日子难过，平均上座率4%，十几个影厅一天接待500多人，有时候一场就两三位观众。

三部进口片苦撑档期

清明档是衔接春节档与五一档的重要档期，去年清明档上映电影11部，总票房收入达到8.22亿元，其中《我的姐姐》《哥斯拉大战金刚》成为小爆款，这也让业内对这一档期充满期待。

但在疫情反复的背景下，今年清 ……此处隐藏4962个字……在二三线城市根本无法活下去。甚至有一些电影院就是抱着‘赚一波就走’的打算，直接在春节档或者十一前开业，根本没有长远运营的想法。”张先生直言道。

疫情则加速了隐患的爆发。发行方为了“求稳”更愿意挤国庆、春节等热门档期，冷门档期要么没有新片上映，要么都是“烂片”，一定程度上打击了观众走进电影院观影的热情。在李强看来，要想走出市场低迷，就必须有充足的重磅影片供应，吸引观众走进电影院，比如《蜘蛛侠3》这种大制作的视效大片。如果不解决内容供应问题，恐怕一多半的影院会坚持不下去。

此外，各大影院也要考虑，寻求更多适合自己的业务运营和人才管理方式，进而实现开源节流，度过疫情带来的难关。

张先生表示，从2021年开始，他就开始通过精细化运营增加影院项目和数据统计等方式，为影院获取票房外的收益。他在自己的影院开展了剧本杀、桌游、棋牌室等线下娱乐活动，吸引年轻人走进电影院，同时剧本杀的剧本也做到跟热映的电影有关联，让观众在看完电影后去玩剧本杀，不仅可以利用起影院的空余场地，还能让观众将对游戏的“上头”移情到影片本身。

此外，张先生还在影院提供退票服务收取服务费、通过会员服务收取会员费等精细化运营，完善“影院+”产业链。此外，他还借助数据统计，计算自己影院的全年客流量，与更适合的第三方票务系统结算，进而实现节流的目的。

不过，现在电影院关门，张先生的这些创新运营方式暂时无法操作。“4月份我们影院应该就能开门营业了，现在最希望的是能够五一档的影片能够正常上线，让观众回到影院来。”

2022年，包括张先生在内的全体电影院，只有一个目标，那就是活下去。