英国反垄断机构将再次调查谷歌广告行为

英国反垄断机构将再次调查谷歌广告行为

英国反垄断机构将再次调查谷歌广告行为，今年早些时候，欧盟和CMA对谷歌和Facebook母公司Meta都展开了单独调查。英国反垄断机构将再次调查谷歌广告行为。

英国竞争监管机构周四启动了对谷歌广告行为的第二次调查，称这家科技巨头的行为可能会扭曲竞争，谷歌在“非法”地偏爱自己的服务。

据报道，2022年3月11日，英国竞争和市场管理局 (CMA)与欧盟反垄断监管机构宣布对谷歌和Facebook母公司Meta之前达成的一项在线展示广告服务交易“绝地蓝”（Jedi Blue）展开调查，以评估该交易是否违反了欧盟的公平竞争法规。本次调查与对“绝地蓝”的调查有关。

CMA首席执行官Andrea Coscelli在一份声明中表示：“我们担心谷歌可能会利用其在广告技术领域的地位来支持自己的服务，从而损害其竞争对手、客户以及最终消费者的利益。”

2019年，欧盟反垄断监管机构因谷歌在“在线搜索广告领域阻碍竞争对手公平竞争”而对其处以14.9亿欧元 (约合107亿人民币) 的罚款，近日谷歌敦促欧洲第二高等法院对这一罚款进行驳回。

当前，世界各国政府都在加强对美国科技巨头的监管，并对它们的市场地位进行了多项调查。去年，CMA 还创建了一个专门的数字市场部门度，以防止谷歌和 Facebook 利用其主导地位排挤小公 ……此处隐藏1007个字……处于反垄断的风暴眼。

以搜索引擎起家的谷歌，拥有庞大的用户数量和个人数据，因此是数字广告商青睐的广告发布平台，广告商可通过搜索等业务进行竞价；YouTube等也是重要的广告分发平台；此外，出版商或应用程序开发商利用AdSense、Ad Manager或AdMob等谷歌平台向广告商提供广告位，用这些工具进行广告管理，并与谷歌根据各自工作的比例来分配收益。

也就是说，谷歌不仅占据广告上游的数据资源，是广告资源提供商，同时还是广告交易平台，可以出售广告空间，提供广告购买与销售的中介服务。因此谷歌几乎存在于数字广告服务供应链的所有环节，让数字广告服务领域的竞争对手难以参与公平竞争。这也是诸多反垄断调查、指控的焦点。

2022年4月27日，Alphabet（谷歌母公司）发布了2022年第一季度财报。财报显示，谷歌本季度广告收入仍然达到了546.6亿美元，高于去年同期的446.8亿美元，同比增长22％，环比下跌近11％。在核心搜索引擎的广告业务上，财报显示营收增长至396亿美元，涨幅为24％，谷歌在在线广告市场仍占据主导地位。

作为数字广告界的巨头，是否偏袒自家广告技术服务、是否阻止竞争对手访问用户数据、是否抑制了市场竞争成为谷歌备受争议的焦点。

欧盟委员会执行副主席兼竞争专员玛格丽特·维斯塔格曾表示：“在线广告服务是谷歌和出版商如何将其在线服务‘货币化’的核心。谷歌几乎存在于网络显示广告供应链的各个层面，我们担心，谷歌让竞争对手的在线广告服务很难在广告技术领域展开竞争。”

目前，已有多个国家地区对谷歌广告是否涉嫌垄断进行了调查、诉讼。