广告效果的特征

广告效果的特征

广告效果的特征，广告效果有哪些特性随着近年来广告的飞速发展，我们的身边充斥着很多的广告，但我们也知道，不是所有的广告都是有效果的，那么广告具有的特征有那些呢，广告效果的特征。

新广告不受幅面的限制

新广告的广告载体不受幅面的限制，传统广告的内容呈现受广告载体幅面限制。

与传统广告相比，新广告不受幅面限制

案例：门头的幅面有限，加二维码不但能够充分展现店铺的详情，还能在线领取优惠券。

广告性质

平面广告变成互动多媒体广告

新广告让平面广告变成互动多媒体广告，让阅读者能够身临其境。传统广告无法和消费者产生互动。

与传统广告相比，新广告变成了互动多媒体

现在，绝大多数广告公司做的都是没有互动能力的平面广告或多媒体广告，没有互动的元素，广告的价值打了一个折扣，

市场上缺乏能回应阅读者需求的互动多媒体广告，有视频、音频、文字、图片和互动，与广告介质融为一体，让客户通过扫码，

把未知客户变成已知客户，让他们参与到产品之中，这才是广告该有的互动效果。

案例：智慧型包装物。在包装上加上二维码，扫码能够通过视频、图片、文字等了解产品的信息和功能，分享还能赚取佣金。

案例：建筑装饰公司在海报上加入二维码，客户扫码不仅能够通过图片、视频了解工地的详细概况，720度VR全景在线体验样板房，

还能看到一个预约装修的入口，填了名字和电话，点击咨询，马上 ……此处隐藏335个字……有信息传播上的公开性。广告的公开性及其对品牌形象的作用，对于那些初入陌生市场的品牌来说，是很重要的。

覆盖性。广告是利用大众传媒的传播方式，而大众传媒可以使品牌信息更广泛地接触到消费者或公众，形成更大的覆盖面，更迅速地扩大品牌度。

艺术性。广告是一种艺术，具有美的的表现力和感染力，许多品牌广告都请大有名气的人来担任模特，他们的情感形象能大大提升品牌广告的艺术感染力。

1、复合性：主要体现在广告效果内容包括经济效果和社会效果。经济效果对应销售效果，社会效果对应传播效果。

2、迟效性：主要体现在广告效果在时间上分为即时效果和潜在效果上。

3、积累性：广告效果的体现是一个质变到量变的过程，主要表现在资金的占用上。

4、直接或间接的渗透性：例如植入广告，背景广告和台标广告。

5、竞争性：广告效果是种相对效果，主要体现在产品效果和比较产品效果上。

6、两面性：好的广告增加消费者对产品的好感，坏的广告效果则导致产品形象的贬损。

基本概念

广告效果，是指企业通过媒体传播广告之后，目标消费群受到的影响。从广告效果的形成过程来看，广告效果可以划分为广告认知效果、广告心理效果和广告销售效果三个层面。

广告效果的特征包括：滞后性、积累性、复合性、间接性、层次性。因而，我们可以将广告效果定义为：广告对其接受者所产生的直接或间接的影响，以及所达到的综合效应。《广告策划》高等教育出版社2006.05.