广告的作用是什么

广告的作用是什么

广告的作用是什么，我们的生活中有很多的广告，那么这些关广告的作用是什么，他们为什么而存在呢，备忘性广告,这种广告有利于保持产品在顾客心目中的印象，广告的作用是什么。

广告的作用是什么

品牌是社会的器官，市场营销的职能就是促进品牌与消费者之间的经济沟通，广告的作用就是这个经济沟通的桥梁，承担的是传播的任务，起到的是桥梁的作用，公关营销的作用就就是促进品牌与消费者之间的感情沟通。

其所承担的作用是：传播营销信息、促进社会经济沟通的作用。

当年，think different广告凭借“一己之力”挽救了苹果公司，靠的就是苹果公司自己的“个性”。乔布斯说，我们必须证明苹果仍然生机勃勃，而且代表着与众不同。

重新定位、重塑品牌形象、重整产品线，跳出固有思维，成为独一无二的苹果。乔布斯和think different广告创意执行长李·克劳都认为：“苹果品牌所代表的的，是那些挑出固有思维模式进行思考的人，那些想用计算机帮助自己改变世界的人。”

苹果的广告理念，不仅仅做到了传播的职能，还做到了把品牌理念传递给消费者的功能。受众在这则广告中感受到的是品牌与消费者之前的沟通，一种鼓励的力量，此时其承担的角色变成了“知心大姐”。

文案传递的是一种积极向上的力量：“向那些疯狂的家伙们致敬，他们特立独行，他们桀骜不驯，他们惹是生非，他们格格不入，他们用与众 ……此处隐藏228个字……息传递给消费者，沟通产需双方的联系，引起消费者的注意与兴趣，促进购买。

如果出现某些产品在某地积压滞销，而彼地却缺少货源，也可通过广告沟通联系。为了沟通产需之间的联系，现在不仅生产单位和销售单位刊登广告，寻找顾客，而且一些急需某种设备或原材料的单位，也刊登广告，寻找货源。因此，广告的信息传递能迅速沟通供求关系，加速商品流通和销售。

2、广告能激发和诱导消费。消费者对某一产品的需求，往往是一种潜在的需求，这种潜在的需要与现实的购买行动，有时是矛盾的。广告造成的视觉、感觉映象以及诱导往往会勾起消费者的现实购买欲望。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。

另外，广告的反复渲染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。例如，美国有个小企业，专门生产塑胶产品，因知名度不高，

销售量不高，后来选了一个专业性刊物做广告，为了取得积累性效果，在六个月内连续刊登12次，每半个月登一次，半年之后，这家企业的产品知名度从原来的9.?6%，提高到16%，销路终于打开。

3、广告能较好地介绍产品知识、指导消费。通过广告可以全面介绍产品的性能、质量、用途、维修安装等，并且消除他们的疑虑，消除他们由于维修、保养、安装等问题而产生的后顾之忧，从而产生购买欲望。

4、广告能促进新产品、新技术的发展。一新产品、新技术的出现，靠行政手段推广，既麻烦又缓慢，局限性很大，而通过广告，直接与广大的消费者见面，能使新产品、新技术迅速在市场上站稳脚跟，获得成功。