Marketing究竟是个什么

Marketing究竟是个什么

Marketing究竟是个什么，Marketing即促销、市场营销、销售活动的意思，营销是对其产品进行定位和开发以及对其产品进行包装、定价、分销、促销、售后服务等一系列经营销售活动。以下具体讲解Marketing。

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“Marketing”市场营销到底是什么？

其实很多我周围的同事都会遇到一个难题，就是当家人和朋友问你的部门到底是做什么的，发现一言两语很难讲清楚，到现在也是这样。那么很多没有进入到这个领域的人，可能跟大家一样对这个部门和领域也心向往之，看上去很有趣，觉得它很神秘很高大上，但是也不知道它到底是做什么的。

那其实呢？先要谈这个问题，我们先从什么是市场营销谈起，那营销这个词作为一个做中文的翻译，因为后面带了一个“销”就会觉得应该跟销售有关系，事实上营销跟销售是两个部门。那这个“营”就体现了我们工作的核心，“营”字就是营造、经营而解释。

那我们销售就销售吧，为什么还要经营呢？

那其实就不得不提大家都非常熟悉的一个词语“品牌”，那什么又是品牌呢？品牌就是一个把你的产品，区别于其他产品的一个标志，它既代表产品本身，又带有很多超越这个产品本身的含义，那我们经营和营造的不光是这个产品而是这个品牌。

也就是说这个产品在哪，如何把这个产品告诉我们的消费者，这个产品是有多么的好，多么的有益处。那这里面除了去宣传产品的功能性的作用的呢，还有一个很重要的方式就是去建立一个品牌。

……此处隐藏7557个字……eting的perception（这个词很难翻译，可以理解为在知道真实状况前的预先认知），关键在于这个销字，顾名思义，销售的意思。结合起来，中文译名的大意就是，marketing是研究在市场中如何销售的一门学问，说白了，就是买东西的。在英文里面，market，作为动词形式，也是在市场中销售的意思。于是乎，对于marketing 的真实含义，总是和广告，销售，推销等等联系在一起。当然，销，的确是marketing的一个组成部分，但是仅仅是最浅层次的表象。

在早期，marketing作为买方市场形成的一个标志诞生，人们发现物品丰富了，选择的余地出现了，商家发现东西不好卖了，有的东西卖不出去了。于是，有人开始琢磨这个问题，想着如何把商品给销出去。那个时候的营销，依靠于产品，拿到产品琢磨着怎么去卖。于是，有了最开始的广告，推销等等形式。这，也就成为了最早期的营销认识。

随着营销这门学问的发展，也随着经济和技术水平的发展，人们逐渐发现，产品对应的需求其实是无限的，然而产品本身的诸多限制/缺陷造成了一种产品滞销的表面现象。这个时候的marketing，开始刨根问底了。根和底就分别是consumer behaviour和 strategy，一个是从需求方向的追问，一个是从供给角度的分析。Consumer behaviour，研究的就是消费者的心理，决策方式，购买行为等等，最终就是要理解，他们的真正需求是什么，什么能够影响他们的决策过程。而strategy，主要结合了博弈理论(game theory)，从整体市场竞争的角度，分析企业进行各种营销战略的回报，也就是说，研究的就是如果我这么做，那么其他对手的可能反应，以及最后整体的效用是否最优，如果没有，如何最优。