什么是连锁企业品牌战略基础

什么是连锁企业品牌战略基础

什么是连锁企业品牌战略基础，在日常生活中，经常能看到某某连锁店，加盟某某连锁品牌，有很多商人从中嗅到了商机，那什么是连锁企业品牌战略基础，以下是小编整理的相关内容，一起来看看吧。

1、关系结构战略：关系结构是一家公司与它的客户、供应商及其雇员之间的关系，这种关系结构不仅是一种企业文化，而且是企业获得知识和适应性的源泉。牢固的关系机构的核心是在参与者之间建立一种具有稳定性的关系契约，或是在参与者之间达成约束相互行为的默契，这便是连锁组织建立的战略依据。这里的关系结构战略指运用一些综合优势来取得竞争优势，具体来讲就是整合资源，充分利用一些关系来增强市场竞争力。

2、成本优势战略：即追求成本优势。这种战略要求企业以低价购进原材料，采用先进的技术设备，建立高效率的生产经营体制，努力降低各种费用，从而使得企业自身各项成本低于竞争对手的成本，并形成最具核心的竞争优势。

3、差异化战略：该战略的核心是“特色”。即连锁企业通过经营在本行业内独有的的商品或服务,形成与竞争对手之间的一种竞争差异化，从而使消费者愿意支付较高的价格。

4、目标聚焦战略：该战略的核心是细分市场,即连锁企业通过集中其全部力量满足某个特定的顾客群、某产品系列的一个细分区隔或某一地区市场的方式,为自己建立起一个良好的竞争战略体系。

连锁企业的品牌营销战略

早在上个世纪六十年代，战略就开始运用于企业管 ……此处隐藏1739个字……。

企业采用统一品牌战略具有的优点是：

1、能向社会公众展示企业产品的统一形象，提高企业知名度，增强企业产品的可识别性。

2、有助于节约品牌设计、品牌推广等费用，从而减少品牌经营中总的费用开支。

3、集中力量于一个品牌，有助于企业集聚优势资源。

4、实行统一品牌战略，将新产品冠以老品牌，有助于新产品打开销路。

（二）品牌组合战略

品牌组合战略，又称为多品牌战略，它是指企业对于同一种类的产品使用两个或两个以上品牌的战略。事实上，多品牌战略在很大程度上是针对单一品牌战略的缺陷而制定的战略。

品牌组合战略具有多方面的优点：

1、能够降低企业的经营风险。

2、适应市场细分的需要。

3、有利于扩大市场占有率。

4、有利于突出不同品牌产品的特征。

（三）复合品牌战略

复合品牌战略，是指企业赋予同一种产品两个或两个以上的品牌名称，包括联合品牌战略和主副品牌战略。

主副品牌兼有统一品牌战略和多品牌战略的优点，同时又避免了各自的缺点。

1、能够突出产品的正统性，从而使各种产品都享受到公司良好的声誉。

2、可以突出产品的特色和个性，极大地方便了消费者识别和选购。

3、为企业进一步开发新产品留下了更大的空间。

4、副品牌兼有促销之功效。

实施主副品牌战略一般需要同时具备下列两个基本条件：

1、企业的主品牌要有较高的声誉，目标顾客对其较为偏爱和忠诚。

2、企业的不同副品牌所代表的各种产品在质量或性能上有明显差别，个性鲜明，形象突出。